Les femmes rompent-elles avec leur maquillage?

Quelque part au milieu de la dernière décennie, les tendances de la beauté ont pris un virage serré: tout à coup, le maquillage à fort impact et prêt pour Instagram était partout, popularisé par des célébrités comme Kylie Jenner et Hailey Bieber (née Baldwin). Pensez aux bronzages profonds, aux extensions de cils, aux contours extrêmes et aux sourcils les plus lourds. Mais les choses commençaient à changer avant que la pandémie ne nous frappe, avec un accent renouvelé sur les teints naturels et propres. Et il ne fait aucun doute que le maquillage a laissé le maquillage sembler superflu, l’industrie se concentrant carrément sur de bons soins de la peau.

L’acteur basé à Brisbane et mannequin de couverture de Body + Soul d’aujourd’hui, Melina Vidler, était l’une des nombreuses femmes australiennes à se délecter de l’opportunité d’aller au naturel sans souci. «Lorsque la pandémie a frappé en mars, j’ai complètement arrêté de me maquiller et même arrêté de me laver les cheveux», confesse-t-elle. Elle n’est pas la seule – des rapports ont montré que les ventes de maquillage étaient en baisse de 22% au premier trimestre, les marques de prestige enregistrant des baisses allant jusqu’à 75%.

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Le démographe Bernard Salt dit que ces statistiques pourraient prédire l’avenir de la beauté, du moins à court terme, en disant à Body + Soul: «On pourrait soutenir que les femmes renonceront à la sophistication du maquillage à laquelle elles sont habituées pour un look plus doux et plus naturel. la pandémie a été lancée par nécessité. »

Alors que nos trousses de maquillage étaient rangées, beaucoup d’entre nous se sont tournées vers les soins de la peau pour offrir routine et normalité. Ca a du sens. Après tout, il y a peu de raisons de se maquiller intégralement lorsque vous allez regarder la télévision en frénésie ou promener le chien. Le détaillant en ligne Adore Beauty a signalé une croissance significative de ses offres de soins de la peau au cours des derniers mois; à elles seules, les ventes de masques de soins de beauté ont augmenté de 170%.

«Les gens étaient plus enclins à acheter quelque chose dont ils pouvaient profiter à ce moment-là pour les faire paraître et se sentir bien», explique Kate Morris, fondatrice d’Adore Beauty. «Peut-être avons-nous vu la fin de« l’indice des rouges à lèvres »et les nouveaux achats de bien-être peuvent être des soins de la peau.»

Salt soulève également la théorie de «l’indice des rouges à lèvres» – une expression inventée par le président d’Estée Lauder, Leonard Lauder, pendant la récession de 2001, où les ventes de rouges à lèvres ont augmenté malgré la chute économique. «Le maquillage et la mode des femmes ont été utilisés comme baromètre des circonstances économiques et de la confiance dans le passé», dit Salt. «Un certain nombre d’histoires sont sorties après la récession de 2001 selon lesquelles les femmes dépensaient beaucoup en rouge à lèvres et autres petits produits de luxe. Ensuite, il y avait des articles sur les longueurs de jupe des femmes qui montaient et descendaient en fonction des circonstances économiques. »

Il existe également des motivations mentales pour ce changement de comportement, explique la psychologue Jacqui Manning. «Nous avions besoin de nous nourrir, émotionnellement et physiquement», dit-elle. «Apprendre à« prendre soin de soi »est vital et si la pandémie a mis en évidence ce dont vous bénéficiez personnellement, c’est une bonne pratique à garder longtemps dans le futur. Nous sommes autorisés à prendre soin de nous-mêmes. Cela nous rend plus heureux et plus équilibrés. »

La directrice nationale de la beauté de Priceline Pharmacy, Susie Bearzi, note que «nos clients ont vraiment adopté la tendance do-it-yourself, et ont sans aucun doute apprécié les excellents résultats qu’ils ont pu obtenir avec leurs nouvelles compétences». Elle souligne une croissance dans tous les domaines, de l’épilation (en hausse de 40% par an) aux sérums de zinc (en hausse de 115%). «Nous avons également vu des clients acheter des produits de soin de la peau… pour se faire dorloter et prendre soin d’eux-mêmes. Nous nous attendons à ce que la tendance DIY se poursuive. »

Mais si les masques en tissu et les hydratants de marque de luxe ont été préférés aux palettes d’ombres à paupières et aux rouges à lèvres pendant le verrouillage, quelle est la probabilité que leur popularité se maintienne lorsque nous retournerons finalement à nos bureaux et salles de réunion (non virtuelles)? Beaucoup de gens considèrent le maquillage comme faisant partie de leur tenue de travail de la même manière qu’ils pourraient un blazer, il y a donc des raisons de croire qu’ils peuvent s’arrêter et se demander si sans lui ils semblent non professionnels aux yeux de leurs collègues.

Manning soutient qu’une approche plus détendue – à la fois pour se maquiller et comment nous réagissons à ceux qui le font (ou ne le font pas) dans des cadres plus formels – est susceptible de persister. «En réalité, notre apparence ne reflète pas si nous sommes un bon travailleur ou une bonne personne», observe-t-elle. «Beaucoup ont réalisé qu’ils pouvaient laisser aller certaines choses, car leur valeur est ailleurs.»

Vidler est d’accord, soulignant que les circonstances de cette année l’ont amenée à se demander pour qui elle s’optimisait, sinon pour elle-même. «Je suis juste plus à l’aise d’être naturelle», se dit-elle. «Que ce soit en public ou simplement à la maison, je ne ressens plus cette pression pour, je ne sais pas, m’inquiéter d’être ‘belle’.»

Mais Salt se demande combien de temps ces types d’attitudes dureront une fois que nous aurons tous finalement plus d’endroits où aller. «On pourrait dire que le look le plus simple se fait sous une certaine souffrance», dit-il. «C’est un symbole de constriction du coronavirus. Et dès que les femmes en auront l’occasion, elles ne voudront plus rien avoir à faire avec.

En effet, alors que Victoria est à mi-chemin d’un deuxième verrouillage et que les salons restent fermés pour le moment, alors qu’ils rouvrent dans une grande partie du reste de l’Australie, la ruée virtuelle des réservations semble prouver son point de vue. Kristin Fisher, propriétaire du salon de sourcils KFE basé à Sydney, confirme qu’elle n’a jamais été aussi occupée. «Le téléphone n’a pas cessé de sonner et notre service de réservation en ligne et nos e-mails ont été inondés de clients souhaitant prendre des rendez-vous», explique-t-elle à Body + Soul. «Le premier jour de notre retour aux affaires, nous avons eu plus de 1 500 rendez-vous réservés uniquement pour le mois de juin, dont 15% de nouveaux clients. Et cela ne montre toujours aucun signe de ralentissement. »

C’est un sentiment partagé par les esthéticiennes, les salons de manucure et les coiffeurs à travers le pays, suggérant que les Australiens sont désireux de se faire plaisir tout autant qu’ils le faisaient avant la pandémie. Bien que le maquillage puisse sembler une extravagance inutile dans les affres d’une crise mondiale, nous verrons probablement cette attitude s’inverser dans les mois et les années à venir. L’histoire l’indiquerait certainement, les crises mondiales passées révélant à quel point les humains ont tendance à être cycliques dans leurs habitudes de vie et de toilettage.

«Regardez comment étaient les femmes pendant la Seconde Guerre mondiale», dit Salt. «Ils étaient très limités avec le rationnement. Ce qui a suivi, ce sont les années 1950, où les femmes sont devenues glamour, influencées par des icônes telles que Grace Kelly. Vous pourriez donc affirmer avec une certaine certitude que nous pourrions assister à un hyper-retour du maquillage, du glamour et de la mode dans le monde post-coronavirus.

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Le traitement

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La tendance

Les ventes d’outils de soin de la peau ont augmenté de 112% sur Adore Beauty. Essayez le gua sha à la maison (ou le grattage léger de la peau) avec des masseurs apaisants au quartz rose. Essayez l’ensemble de sucettes aux champignons magiques Salt by Hendrix (49,95 $, sur adorebeauty.com.au).

La pointe

Si votre peau semble terne, cela peut être dû à votre nouveau mode de vie sédentaire. Offrez-vous un massage du visage ou une brosse pour le corps sec au moins une fois par semaine pour stimuler votre système lymphatique et faire circuler plus d’oxygène vers votre peau.